CMキャスティングに使用する基礎データ活用などを目的とした調査

　株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2024年8月15日～19日にアスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2024年8月調査を行った。イメージ総合ランキングではドジャースの大谷翔平が1位となったと発表されている。

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「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査。ウェブ調査で、首都圏と京阪神圏に在住する15～69歳の男女を対象に調査を実施した。

　29のイメージ項目の反応値を足し上げたイメージ総合ランキングでは、1位に大谷、2位にパリ五輪の陸上女子やり投げで金メダルを獲得した北口榛花、3位には西田有志、4位に石川祐希、5位に高橋藍と男子バレーボール代表3人が続いた。

　大谷は「知性的な」アスリート、「精神的強さを感じる」アスリート、「夢や感動を与えている」アスリートの3項目でトップに。「清潔な」アスリートではパリ五輪の卓球女子代表・早田ひなが1位になり、「明るい」アスリートで北口、「パワフル」なアスリートに西田がそれぞれトップとなった。「リーダーシップがある」アスリートにはラグビーのリーチ・マイケル、「テクニックがある」アスリートにはスケートボード男子のパリ五輪金メダリスト・堀米雄斗が1位に選ばれている。

▼アスリートイメージ総合ランキング
1位：大谷翔平（野球）
2位：北口榛花（陸上）
3位：西田有志（バレーボール）
4位：石川祐希（バレーボール）
5位：高橋藍（バレーボール）
6位：藤波朱理（レスリング）
7位：井上尚弥（ボクシング）
8位：岡慎之助（体操）
9位：玉井陸斗（水泳）
10位：河村勇輝（バスケットボール）